佐藤和代教授(右)と、キャスターの笠井さやかさん

　千葉テレビのニュース番組「NEWSチバ930」の「ニュースな言葉」コーナーに、経営情報学部　佐藤和代教授が出演し、「地域ブランド」について解説しました。佐藤教授は近年関心が高まっている各地の地域ブランドについて次のようにコメントしました。

「『地域を元気にしよう』との動きの中で、最近，全国的に『地域ブランド』に対する関心が高まっています。地域ブランドは、一企業の商品政策にとどまることなく、その地域固有の資源・資産を活用し、他にない価値や魅力をアピールすることにより地域全体のイメージをアップさせ、地域を活性化させる施策として行政自治体からも注目されています。
ご当地ブランドとしては、宮崎完熟マンゴーや千葉の落花生のように『地域名+特産品』の組み合わせが多いことに気づきますが、狙いは地域から全国さらには海外へと市場を発展させていくことです。ブランド化の指標は、強い愛着心や推奨意向に裏付けられた顧客支持がポイントであり、単なる有標化とは異なる点に注意が必要です。」

　今後も、さまざまなテーマで本学教員がコメントいたしますので、ぜひご覧ください。

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